Vente de l huile en bouteille de verre pour un conditionnement de nouveau en vrac
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Il est une période où Lesieur abandonnera sa politique de marque et la vente de l'huile en bouteille de verre pour un conditionnement de nouveau en vrac et en fût. Vichy, entre 1940 et 1944. La première bouteille non consignée en plastique Lesieur, en 1963. [...] La première bouteille de marque en verre, c'est Lesieur qui, en 1924, met l' huile d'arachide à la portée du consommateur. De fait, la marque signe le passage du vrac au produit individuel, emballé et signé du [...] ce soit au début de l'an née 1922 que les dirigeants de Lesieur aient évoqué pour la première fois la question du conditionnement de l'huile, mentionne Tristan Gaston-Breton (4). Alors commercialisée sans appellation (5) et en vrac - des fûts de bois consignés et dont la contenance varie de 50 à 200 litres -, l' huile est, comme le lait, versée par l'épicier dans un récipient apporté par le consommateur. [...]
Lesieur
[...] Comme le lait, l'huile était, avant Lesieur, vendue en vrac au tonneau et versée dans un récipient apporté par le client. En déposant sa marque en 1923, Georges Lesieur crée un nouveau marché. celui de l'huile embouteillée consignée, garantie par sa pureté, son origine et son mode de fabrication. [...] Lesieur contrôle l'ensemble de ses huiles à travers la filière. achat de la matière première, trituration, raffinage et embouteillage. Cette maîtrise totale de l'ensemble des étapes de fabrication permet d'offrir au consommateur les meilleures garanties de qualité. [...] Un siècle après sa naissance, la société Lesieur est aujourd'hui un acteur majeur du marché des huiles et sauces en France. [...]
Puget, tapenades à l'anniversaire !
[...] Conditionnée dans des bidons de cinq litres, les estagnons, l' huile Puget prêche ses vertus à tout un continent. Dans les années 1930, les héritiers d'Adolphe Puget promeuvent la marque en Provence et choisissent pour conditionnement non plus les bidons mais le verre. [...] Sur fond de croissance du marché de l' huile d'olive et afin de recruter des nouveaux consommateurs, Puget introduit pour la première fois sur le marché une segmentation par le goût. Au Puget classique (jaune) à base d'olives jeunes et mûres commercialisé depuis le début des années 1970 dans une bouteille au format spécifique, la marque propose en [...] Puget Sélection Douce (verte), issue d'olives les plus jeunes de la récolte. [...] Pour relancer le marché, la gamme s'élargit en mars 2004 avec Puget Héritage, huile d'olive de qualité supérieure commercialisée dans un estagnon, bidon métallique inspiré du conditionnement authentique de l' huile d'olive et utilisé par la marque à son origine. [...]
La vie en Mir
[...] En 1958, l'année où le même Goulet-Turpin ouvre le premier supermarché, le plastique remplace le verre et la bouteille propose deux volumes. un et deux litres. Ce tout en un avant l'heure révolutionne de nouveau le marché en 1961 avec le berlingot plastique - Dop commercialisait déjà son shampoing sous cette forme depuis 1952. [...] Paris, le premier libre-service Goulet-Turpin, la 2 CV est présentée officiellement au salon de l'automobile, Radio Luxembourg s'ouvre à la réclame. Et Mir libère la femme, avant Moulinex. Commercialisé dans une bouteille en verre d'un litre, Mir devient synonyme de gain [...] de consommation quand, avec son slogan Mini Mir, Mini Prix, mais il fait le maximum. déposé à l'INPI en 1962, la marque entre dans la légende. En voyage, prenez le minimum, conseille la réclame. L'année suivante, le célèbre designer américain Raymond Loewy qui vient de donner à Lu son nouveau logo, redessine les bouteilles d'un, de deux et de quatre litres. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] Plus de 30 000 points de vente sont ainsi habillés et animés aux couleurs de la marque. Et, pour mieux répondre à cette consommation ambulatoire, Lipton lance, en 2001, une bouteille en verre de 25 cl Lipton Ice Tea Pêche avec un bouchon twist off refermable. [...] Autre facteur du succès. la visibilité et la disponibilité de la marque dans un marché où l'achat d'impulsion est important. Après une première campagne montrant une famille découvrant ce nouveau produit enfin, du nouveau sous le soleil ), la marque promène l' acteur Tom Selleck jans le désert australien (de 1995 à 1998). [...] La chance lui sourit une deuxième fois quand, en 1890, il débarque à Ceylan, une île alors réputée pour ses plantations de café. Une maladie vient cependant de contraindre les caféiers à choisir une nouvelle plante. le théier. Il fera la fortune de Thomas Lipton qui se lance un nouveau défi. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Les opérations de publicité sur le lieu de vente - on dénombre près de 40 000 cafés brasseries aux marques du groupe - permettent de démultiplier la visibilité de la marque. parasol, cendrier, verre (verre prestige puis nouveau verre Premium 2002 aux formes galbées, réalisé par le designer Martin Szekely), dessous de verre, plateau, etc. [...] Dans l'univers de la nuit, quatre ans après le succès de la bouteille aluminium, son designer, ORA-ITO offre un nouveau souffle à ce contenant inédit. Des lignes plus fluides, une silhouette affinée et conique, la nouvelle bouteille aluminium fait une entrée remarquée dans les établissements les plus prestigieux. [...] C'est, en 1998, la bouteille sérigraphiée de 33cl et la long neck [...] 33 cl (à destination du CHD), la boite 50 cl galbée aux formes féminines et la boîte 33 cl profilée reprenant la silhouette du fût (13). La même année, un nouveau système d'ouverture, plus large, facilite l'ouverture et la dégustation. [...]
Une gageure!
[...] Or, en l'espèce, la bouteille en verre transparent était de forme courante pour le conditionnement de limonade, ses parties grenées n'étaient perceptibles [...] configuration particulière et arbitraire de la bouteille OTT est destinée à identifier le produit vendu et à le différencier d'autres voisins. que le caractère distinctif de la marque est avéré. Les particularités de la bouteille de vin, particularités non retrouvées dans les conditionnements des autres vins rosés de Provence, ont donné à ce conditionnement son caractère distinctif. [...] Une telle décision peut apparaître quelque [...] enregistrée n'est-elle pas dictée par la fonction du conditionnement, à savoir servir de support d'emballage pour la vente et de plateau pour la consommation En outre, dans quelle mesure la forme enregistrée à titre de marque n'est-elle pas un concept ou un genre [...] seul opérateur économique Si l'on peut se réjouir pour le titulaire de la marque de la décision de la Cour, il semble qu'elle s'est éloignée de [...]
Dove, une crème de marque
[...] Au-delà des actifs, un produit est aussi une texture, un parfum, un usage, un conditionnement. Par exemple, la gamme Dove Suprême, par sa nouvelle huile crème de douche Perfume Collection, associe la crème nutritive, une huile de soin, et un parfum subtil et vibrant qui n'a rien à envier aux parfums vendus dans des circuits sélectifs. [...] Ce nouveau produit fut très vite plébiscité par les consommatrices, même par celles ayant des peaux à problème. Le pain de toilette Dove est aujourd'hui recommandé par les dermatologues du monde entier. [...] Dans une autre catégorie de produits, le nouveau déodorant Hair Minimising intègre une combinaison ( Pro-Epil Complex ) d'ingrédients à base d'actifs végétaux qui agissent sur le poil. La formule procure un double bénéfice. une peau plus douce et les poils affaiblis semaine après semaine. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] La bouteille, composée d'un flacon ventru, contient du concentré d'orange et est surmontée, en guise de bouchon,d'une fiole renfermant de l'huile essentielle d'orange. [...] En 1970, Orangina lance un nouveau concept. Et Villemot créa la femme... dont la silhouette personnifie la marque pour la première fois. Cette femme fruiti11ante est représentée de dos, regardant le soleil et portant un maillot et un chapeau en zeste d'orange, avec, à ses côtés, une bouteille d'Orangina et une paille. [...] Forcément, ça vous secoue encore plus, comme prévient le film, lequel remporte l'oscar hollywoodien de la publicité. Un nouveau produit auquel va s'adapter l'homme-bouteille, lorsqu'il devient l'ambassadeur de la marque, en affichant, dans sa voiture ou dans sa salle de bain, un rang social plus élevé. [...]
Suze
[...] C'est pour cette clientèle que l'architecte Jean Nouvel crée, en 2003, un verre qui reprend le col de la bouteille retournée avec un vernis jaune donnant l'impression qu'il est rempli en permanence. [...] Renouant avec l'art, Suze initie la série des bouteilles sérigraphiées avec, en 1992, un hommage à Picasso qui reproduisit Suze, en 1912, sur ses papiers collés avec, pour titre verre etbouteille de Suze. La collection s'enrichit avec Suze Racines en 1995 ainsi que des objets de service dessinés par Giugiaro, la Bouteille du Siècle en 1996, Fille de gentiane en 1997. [...] A nouvelle saveur, nouvelle bouteille. On ne parle pas encore de design quand, dénichant dans son grenier une bouteille râblée, au col court tassé sur le corps du flacon, Henri Porte s'en inspire pour distinguer le produit en créant, en 1896, une bouteille de couleur ambrée, longue au col, lui aussi, court (5). [...]