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Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
La nouvelle stratégie, poursuit-elle, consiste à recentrer la maison sur un modèle de marque de luxe, des produits d'exception dans un lieu d'exception et à abandonner les magasins de petite taille qui ne peuvent exprimer la diversité de l'offre Fauchon. [...] L'étude que nous avons réalisée sur la marque Fauchon souligne sa place mythique, comme Dior ou Chanel, dans l'imaginaire collectif des Français. [...] Pour autant le nombre de points de vente s'élève à ce jour à 650 dont 120 à marque Fauchon (une centaine au Japon), un magasin franchisé à Moscou ouvert en juin 2004, au Caire, au Koweit, à Séoul et des projets en Chine. [...]
Charal, de la marque aux produits - Benoît Jullien
Résultat. le prix de vente s'avère beaucoup trop élevé. La marque prend donc un virage à 180 degrés pour ne proposer, au contraire, pratiquement que des conditionnements pour deux personnes. [...] Le sponsoring voile,démarré en 1990, a commencé à mieux faire connaître la marque et ses volumes sont devenus significatifs à partir de 1993,se souvient Jean Chavel. [...] Désormais, avec 58 % de notoriété spontanée et 86 % de notoriété assistée, Charal est devenue la première marque de l'univers des viandes. [...]
Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard
Leurs attentes et leurs rapports à la marque évoluent. L'innovation, la vraie, n'est-elle pas de rupture, qui fait table rase du passé et apporte une valeur ajoutée tangible, objective Pour autant, peut-on totalement nier le passé quand la marque, partie visible de l'iceberg, est le fruit de la sédimentation, d'année en année, de tout ce qui concourt à lui donner son existence, sa singularité et sa pérennité, et qui constitue saculture, son capital, son patrimoine, matériel et immatériel On préférera éviter ici de parler de patrimoine génétique, ou de chercher quelque caution scientifique éloignée du concept même de marque, qui relève davantage de l'acquis que de l'inné. [...] Proche du dépôt de bilan en 2003, Fauchon s'assigne comme mission de rajeunir et de redéployer la marque, en lui redonnant une identité, en la nourrissant de produits forts qui légitiment la prime de marque, proposés dans un magasin totalement rénové, tremplin d'un nouveau rayonnement international. [...] Isabelle Capron, directrice générale, puise dans le patrimoine de Fauchon, le logo arts déco des années 1930, sans y apporter de changement, et ajoute au noir et blanc, couleurs traditionnelles de la marque, le rose fuchsia, couleur jadis utilisée par Fauchonet symbole de gourmandise. [...]
Contrex marque leader sur le marché de la minceur
Aujourd'hui, 83 % des médecins généralistes recommandent Contrex dans le cadre d'un régime hypocalorique et 89 % affirment que Contrex facilite la diurèse, souligne Maud Ampollini, chef de marque senior Contrex. [...] Le coeur illustre le partenariat prôné par la marque. Autre clin d'oeil à la féminité, le bouchon à la féminité, le bouchon bleu devient rose et la poignée du pack est en mousse. [...] Aujourd'hui, là où il y a des femmes qui ont envie d'être minces et qui disposent d'un pouvoir d'achat élevé, Contrex a sa place à l'international en tant que marque premium, résume Maud Ampollini. [...]
Ben Jerry's love, peace and Ice cream
Si l'on vous propose de déguster, à l'aveugle, un produit alimentaire au doux nom de Fossil Fuel, quelle sera votre attitude Ferez-vous la moue ou vous laisserez-vous tenter par la découverte d'un nouveau goût Dans le second cas, vous faites incontestablement parti du clan, celui des aficionados, des accros d'une célèbre marque de crèmes glacées. [...] En 1997, la direction américaine décide de reprendre en main la marque en créant une filiale française pour la relancer à l'américaine à travers les boutiques et la vente en vrac puisque Ben & Jerry's est avant tout un glacier. [...] Si un test est actuellement en cours sur Paris dans certains supermarchés Casino, la marque sait être patiente et n'a pas, pour l'heure, la volonte de faire du volume a tout prix. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau
La marque mentionne clairement le plaisir (on rugit ainsi de plaisir avec la barre chocolatée Lion) ou surfe sur l'idée demieux-vivre, dans laquelle s'inscrivent le plaisir et ses nombreux avatars (bien-être, vie, fraîcheur, bonheur, simplicité, etc. [...] L'être humain fonde souvent ses décisions sur son expérience et une marque se résume, lorsque visualisée dans une perspective de marché, à un condensé de toutes les expériences d'achat de ses consommateurs. [...] Cette approche est d'autant plus intéressante qu'elle concrétise l'idée d'une réelle communauté et favorise un sentiment d'appartenance à la marque plaisir. [...]
Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier
L'Internet, ainsi revisité, permet de développer la notoriété autour des valeurs de marque, mais aussi d'animer une communauté de consommateurs, faire de l'événementiel, promouvoir les ventes (40 % des internautes français préparent leurs voyages en ligne) et développer des opérations de fidélisation ou CRM. [...] Plus son consentement à payer sera élevé, meilleure sera sa place, plus visible sera sa marque,meilleur sera le clic attendu. [...] partenariat. association éphémère ou pérenne avec une marque, un média dont l'offre n'est pas concurrente et qui cherche à toucher la même cible. [...]
Orangina pulpe fiction
.. De 1972, date du premier film Le tic du serveur, par Jean-Jacques Annaud et Pierre Etaix (2) à 1982, la communication de la marque utilise le secoue-ment sur le mode didactique. [...] Des ressorts d'innovation, Orangina n'en manque pas. Après une première tentative de diversification avec Orangina au pamplemousse en 1972, la marque persiste et signe. [...] Un nouveau produit auquel va s'adapter l'homme-bouteille, lorsqu'il devient l'ambassadeur de la marque, en affichant, dans sa voiture ou dans sa salle de bain, un rang social plus élevé. [...]
Distinctivité: Le cas des marques de cosmétiques - Carole Chartier et Marie Pusel
Dans le cas d'un dépôt de marque communautaire, il sera tenu compte de toutes les langues parlées dans l'Union européenne, et le fait que le terme choisi soit la désignation usuelle, nécessaire ou générique du produit désigné dans une seule des vingt-trois langues officielles de la Communauté sera un motif de refus de la demande de marque. [...] La Cour des communautés européennes a en effet établi que plus le caractère distinctif de la marque antérieure est fort, plus le risque de confusion est élevé (CJCE, 11 novembre 1997). [...] A contrario, une marque faiblement distinctive jouira sans doute d'une protection à l'égard des signes identiques ou très proches, mais plus difficilement à l'égard de signes similaires. [...]
Garnier ou l'alliance de la nature et de la technologie
Numéro un des produits de beauté naturels en Europe, Garnier, longtemps synonyme de Moelle Garnier, est devenue une marque transversale forte d'une triple expertise dans les univers du capillaire, du soin du corps et de la coloration. [...] La marque innove dans le domaine du soin et de la protection contre les ultraviolets et lance, en 1987, Ambre Solaire à l'indice de protection (12) le plus élevé du marché, hors pharmacie. [...] L'internationalisation conduit à capitaliser sur la marque Garnier en construisant une marque ombrelle forte accueil- lant des marques filles comme Ambre Solaire, Fructis, Belle Color, Nutrisse (ex Natea), Skin Naturals Visite recommandée sur le site My Beauty bar, espace de bien-être et de service qui propose des diagnostics beauté et les dernières tendances de la coiffure. [...]