Vérité + Femmes
Dove contre la pensée unique
[...] La beauté, chez Dove, commence par une bonne [...] fin 2004 auprès de 3 200 femmes interviewées dans dix pays. Baptisée toute la vérité sur la beauté, cette étude entend approfondir la compréhension globale des femmes, de la beauté, du bien être [...] en ressort que 67 % des femmes pensent que les femmes belles ont plus de chance de réussir dans la vie. seulement 2 % des femmes se trouvent belles. 97 % des petites filles pensent qu'une femme âgée ne peut être belle. 72 % des femmes pensent que les médias et les publicités [...] norme de beauté idéaliste à laquelle la plupart des femmes ne pourront jamais prétendre. [...] sociétal, celui de la beauté des femmes,une mission que Dove (Unilever) fait sienne depuis 2004. La marque souhaite aider les femmes à se sentir plus belle chaque jour en élargissant les stéréotypes de beauté car toutes les femmes sont belles des lors qu'elles prennent soin d'elles. [...]
Contrex l'atout coeur des femmes
[...] La chanson Sous aucun prétexte disparaît pour un mélange de Bach et de hip hop. La minceur reste toujours la promesse de la marque mais l'objectif est de s'adresser à toutes les femmes, au quotidien. La minceur devient le [...] et séduisante, explique Maud Ampollini. [...] Avec un peu d'exercice, un peu de volonté et de la Contrex, vous serez plus belle avec quelques kilos en moins, conseille la première publicité TV, signée Langelaan & Cerf, en 1976, l'année où Contrexéville devient Contrex. Si la marque vise plus particulièrement les femmes, les hommes sont également sermonnés comme en témoigne, la même année, ce rappel à l'ordre. [...] C'est encore à l'homme que Contrex s'adresse quand, entrant dans un ascenseur, il déclenche l'alarme en raison de son poids. Avec les femmes, le ton est moins accusateur. Mince, elle boit Contrex pour conserver sa ligne, Contrex vous aide à faire pencher la balance du bon côté, Mangez léger et buvez Contrex. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] De plus, les femmes ont une personnalité à plusieurs facettes et mènent plusieurs vies dans une même journée. La marque doit donc s'adresser à différentes femmes dans le monde et à chaque femme dans sa diversité. [...] Selon Armand Petitjean, on ne vend bien que ce qu'on connaît bien, aussi les meilleures d'entre elles, parachutées à l'étranger pendant un ou deux ans, vont-elles se transformer en véritables femmes-orchestre sachant remplacer un agent commercial, conditionner un produit, réaliser un maquillage ou un soin Lancôme, assurer les relations avec la presse ou organiser un cocktail. [...] Lancôme, première marque de cosmétiques française dans le monde, s'adresse à des femmes de plusieurs continents, aux niveaux de maturité différents par rapport à la beauté et à la cosmétique. En Asie et en Amérique latine, la marque touche une cible très jeune, tandis qu'en France, les femmes Lancôme sont plus mûres. [...]
Maggi Sveltesse, naturellement léger
[...] Fini les années 1980, celles du diktat de la minceur et de l'identification des femmes aux top models anorexiques. Les femmes ne veulent plus souffrir pour perdre du poids et 80 % d'entre elles se surveillent sans pression de leur entourage. Le baromètre souligne que 94 % des femmes interrogées surveillent leur alimentation pour se sentir bien dans leur corps et 88 % pour se sentir bien dans leur tête. [...] Qu'attendent les femmes des plats cuisinés surgelés Préserver le plus possible le goût originel des ingrédients. Si les femmes les apprécient pour leur simplicité de préparation [...] consommer régulièrement, et particulièrement quand elles surveillent leur ligne. [...] 80 % déclarent chercher une belle silhouette et 60 % se sentent bien dans leur corps quand elles font attention à leur ligne. Si la maîtrise du corps et le plaisir gustatif ne sont plus antinomiques, 83 % des femmes ont pris conscience de l'influence de leur équilibre alimentaire sur leur forme. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] À l'aube de ses trente ans, Canderel a véritablement conquis les femmes. Mais la marque garde un fort potentiel de recrutement et veille à préserver sa différence. Après les Parisiennes, les pocket collectors, Internet ou l'échantillonnage procèdent d'une communication de proximité. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] La clientèle, les femmes de 50 ans et plus, est une cible de choix puisqu'en 2010, elles représenteront 40% des femmes. En matière de cosmétiques, le pic de consommation se situe entre cinquante et soixante ans car les femmes disposent alors d'un pouvoir d'achat plus élevé (6). [...] Elle se présente comme une crème multi-usages pour aussi bien calmer les brûlures - Le froid sans gerçures, le soleil sans brûlures -, adoucir la peau des bébés et, surtout, sauvegarder le teint d'albâtre des femmes, comme le souligne la première réclame de 1912 sur le thème de la femme fragile. [...] Avec une mousse à raser et un soin après-rasage pour les femmes, NIVEA Body est, en 1998, la première marque féminine à s'attaquer au marché de l'épilation. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Heineken n'en reste pas là et ose en 2006 le lancement de la bouteille 15 Cl. Véritable révolution dans le rayon bière, petite et pratique, son format mini cible les consommateurs occasionnels de bière et plus particulièrement les femmes. Elle est idéale à l'apéritif pour [...] souhaitent déguster une Heineken en plus petit. [...] C'est en 1982 que l'on entend pour la première fois la célèbre phrase. Heineken dédie ce film à tous ceux que la bière fait rêver. Révolution pour une marque de bière, Heineken met en scène des hommes et… des femmes dans des lieux branchés. Comme les boissons alcoolisées, Heineken quittera les écrans en fin d'année. [...] Mais sa véritable internationalisation débute en 1931, deux ans après l'inauguration de la première ligne d'embouteillage à Rotterdam. Heineken est alors une des premières brasseries à livrer aux pubs et débits de boissons la bière en bouteille. Il revient à la deuxième génération de relever le défi de l'exportation. [...]
Les nouveaux atours de Marie
[...] Initié fin 2006, le changement packaging se poursuivra [...] en scène de manière humoristique les moments de solitude des mères de famille et des femmes en général face à la gestion répétitive des repas,pour montrer à travers une saga comment Marie peut les aider. [...] la nouvelle identité graphique réalisée par Anna Andersson de l'agence Pulp, désormais seule agence de design quand, auparavant, chaque gamme avait sa propre agence.Répondant à une logique de différenciation en linéaire par rapport aux marques distributeurs, cette identité illustre la complicité de Marie avec les femmes et les nouveaux engagements de la marque sur ses produits. [...] Ce n'est pas parce que c'est déjà fait qu'il ne faut rien faire., s'exclame, en 1985, le comédien Jean-Claude Dreyfus, alias Monsieur Marie, personnage créé par l'agence CLM-BBDO et dont la mission est de déculpabiliser les femmes.Une saga publicitaire débute qui ne sera pas sans effet sur la notoriété de la marque. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La vérité sur… l'influence grandissante des blogs. Challenges 8 mars 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La vérité sur…l'arsenal de l'UFC-Que Choisir. Challenges 2 février 2006. [...]