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La fondation Louis Bonduelle, tout pour le légume
C'est dans ce contexte que nait, en 2004, la Fondation d'entreprise Louis Bonduelle, se donnant pour mission de contribuer à faire évoluer durablement les comportements alimentaires en plaçant les légumes et leurs bienfaits au centre de son action qui ne se limitera pas au seul Hexagone et d' aller plus loin que les discours d'intention générale en donnant à tous des moyens efficaces, pratiques et souvent inédits de faire entrer les légumes dans son quotidien. [...] Exemples. une recette audio en version rap, d'autres en version MP3 ou encore la création d'un personnage, le professeur Jean-Raoul Chaumart. [...] Initié à Milan en 2005, il est décliné à Naples cette année où 1500 jeunes recevront un kit pédagogique et se verront proposer d'assister à la représentation d'une pièce de théâtre, Pianca pienna, pianca vuota, créée pour l'occasion et dont une traduction, Ventre plein, ventre vide, pourrait d'ailleurs être montée en France. [...]
Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans
L.Dupuy. Un an après la signature du Traité de Rome portant création du Marché commun, l'entreprise part à la conquête des marchés européens en 1959 notamment l'Allemagne, la Suisse, la Belgique et l'Italie. [...] Elidis Boissons Services(6). La gamme s'élargit avec la K, bière sans amertume perçue, lancée en 1995 et en 1997, un Monsieur K, l'a[Kro]bate, personnage stylisé enhabit de serveur,est créé (création de Thierry Aubert). [...] Une saga naît en 1997,qui durera dix ans. l'a[Kro]bate créé par Thierry Aubert petit personnage stylisé en habit de serveur, devient l'ambassadeur de la marque qui apporte une petite Kro sur le pouce en 1999, une Kro, service compris en 2001. [...]
Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard
Aujourd'hui, la famille Playmobil compte plus de 2,3 milliards de petits bonhommes fabriqués depuis 1974, 150 millions sortent des usines chaque année, 650 personnages différents dans le catalogue (3 000 depuis sa création), plus de 15 000 accessoires et très peu de concurrence - et de contrefaçon - sur le marché grâce à la technique du moulage. [...] Au début des années 1970, Horst Brandstätter souhaite créer un personnage pour une production limitée destinée à des petits véhicules. [...] Mais le premier support de création d'expérience demeure le FunPark dans lequel la marque propose toute l'année aux enfants de jouer avec une quantité de personnage squ'ils n'auront jamais chez eux. [...]
Les hommes de nouveau à leur place - Dominique Weizman
On assiste même à un retour en arrière du créateur Calvin Klein, symbole de l'unisexualité des années 1990, qui crée une version masculine et une version féminine de son nouveau parfum Ckin2u. [...] Comment attirer l'autre sexe Comment séduire les hommes qui n'aiment pas passer du temps en shopping et recherchent l'efficacité Certes, cette recherche de différenciation peut paraître, de la part des marques, pure manipulation pour augmenter leur chiffre. [...] Dans la même lignée et dans un souci de praticité la marque a créé un déodorant, Axe click, dont le bouchon a été fusionné avec le système de pulvérisation, mettant fin au bouchon qui tombe par terre. [...]
BANANIA du produit génial à la grande marque
Les ventes s'accroissent régulièrement, notamment avec la création d'un ticket de rationnement spécial petits déjeuners. [...] S'il conserve sa place sur les boîtes, les publicitaires tentent de lui substituer un nouveau personnage qui ne sera qu'éphémère. [...] L'ami Y'a bon survivra toutefois à la décolonisation. Le tirailleur sénégalais, dont la première version date de 1915, est modifié en 1957 par le célèbre affichiste Hervé Morvan. [...]
Une montagne de saveur - Jean Watin-Augouard
Sa forme, elle aussi brevetée depuis 1994, des triangles en forme de dents, agencés l'un derrière l'autre pour faciliter leur séparation, son étui en carton lui aussi triangulaire et son identité visuelle sont reconnaissables entre tous. [...] La version géographique veut que la forme triangulaire du produit rappelle le mont Cervin (Matterhorn en allemand), l'un des symboles les plus reconnaissables de la Suisse. [...] Les origines de la recette, elles, sont connues. En 1908, de retour d'un voyage d'affaire à Metz, en Alsace, où il a dégusté du nougat blanc de Montélimar, Emil Baumann (1883-1996), le chef de fabrication de Tobler, fait part de sa découverte à Theodor, son cousin. [...]
Pelforth sous le signe généreux du pélican
Témoignage d'un retour aux sources pour une bière qui fut la première à créer en France le segment des spécialités mais également enracinement dans l'avenir où priment les valeurs de dégustation, de tradition et d'authenticité. [...] Afin de développer la marque Pelforth, un nouveau produit est lancé en 1963 avec Pelforth Pale (bière blonde) de fermentation basse, année de la création d'une direction marketing. [...] Sur le plan publicitaire, Omer Boucquey (1921-2003), fils de Louis Boucquey, créateur de Biair petit personnage pour le Pélican dans les années 1930, réalise un film pour Pélican en 1963, quatre films en 1967 et trois en 1969 pour Pelforth. [...]
LANVIN ou l'élégance indémodable
Le destin frappe de nouveau à sa porte quand, en 1885, un louis d'or donné par une cliente et un crédit de trois cents francs accordés par quelques fournisseurs financent la création de son atelier de modiste. [...] Personnage incontournable de la mode, Jeanne Lanvin exprime également son talent sur la scène et au cinéma, Elle compte ainsi, au nombre de ses clientes, Yvonne Printemps, BIanche Montel, les Dolly Sisters, Cécile Sorel, MarieVentura, Arletty ( qui porte ses créations dans les Enfants du Paradis, en 1945). [...] Je m'efforce au contraire, chaque saison, de saisir l'impondérable qui vogue dans l'air, influencée par les événements, et d'en tirer, d'après ma conception personnelle, une réalisation traduisant mon idéal passager (9). [...]
Marques renommées: Protection en danger ? - J.-C. Grall et E. Laur-Pauëdras
La société Intel Corporation craignait en effet que, pour un publicquia toujours associé la marque Intel à l'informatique, l'arrivée d'une marque Intelmark entraine une dilution du caractère distinctif de la marque Intel. [...] (3) La directive 89/104/CEE a été remplacée dans une version codifiée par la directive 2008/95/CE du Parlement européen et du Conseil du 22 octobre 2008. [...] (6) Article 5, § 2 (dans sa version issue de la directive 89/104/CEE, version quasi identique à celle issue de la codification de 2008). [...]
Vous avez dit communication ethnique !
Cibler l'autre, c'est le différencier, le marquer, le singulariser, récuser le principe d'uniformisation de la communauté nationale dans un pays où les statistiques sur l'origine ethnique des populations sont interdites et où le discours sur la discrimination positive est naissant. [...] Dans un pays où désigner l'autre par ses origines, compter leur nombre dans la société et prétendre que les modes de consommation de chacun perdurentmalgré l'intégration, c'est s'opposer au politiquement correct, on imagine donc les difficultés pour le marketing ethnique à émerger, et même à s'affirmer comme tel. [...] Entre le refus idéologique de l'identité républicaine fragilisée, l'absence de statistiques et d'études précises,la peur des critiques des agences comme des marques, l'absence de mesures précises sur la rentabilité de cette approche, la focalisation sur la banlieue, espace perçu comme négatif par les annonceurs, la quasiabsence de médias puissants pour toucher les communautés et la présence de plus en plus active d'associations qui attaquent ce type d'approche, on peut comprendre que celle-ci peine à s'imposer dans le paysage communicant français. [...]