Vie quotidienne
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] F. T.. Depuis 2007, nous avons intégré le développement durable dans la mission de l'entreprise, qui est d'offrir aux consommateurs du monde entier des marques et des services d'un rapport qualité-prix supérieur, afin d'améliorer leur vie quotidienne, ainsi que celle des générations futures. [...] Ainsi, Head & Shoulders a choisi le joueur de tennis français Richard Gasquet pour sa dernière campagne. Dans tous les cas, c'est le consommateur qui nous inspire et guide notre démarche. Nous sommes à son écoute pour répondre au mieux à ses attentes et lui apporter les produits dont il a besoin au quotidien, et qu'il aura envie d'acheter. [...] d'éviter cent vingt millions de jours de maladie et de sauver des milliers de vies en fournissant trois milliards de litres d'eau potable dans le cadre de notre programme Children's Safe Drinking Water. Ces actions sont mondiales, mais l'engagement est aussi local. [...]
France, une marque singulière
[...] Les dernières recherches en psychologie positive misent sur la capacité à repérer et à développer ce qui peut rendre heureux, en mettant l'accent non pas sur ce qui vamal dans la vie quotidienne, mais sur ce qui va bien. [...] Quatrième levier, baptisé trading down. rendre accessible la glace sur le plan du prix, proposer un plaisir quotidien avec des marques familiales comme Viennetta et Cornetto. Tous les deux ans, Unilever réalise une étude consacrée au consommateur sur le lieu de vente. [...] Les marques Magnum, Carte d'Or et Ben&Jerry's sont également rendues accessibles via la promotion.Cinquième levier, baptisé trading up.valoriser le marché avec des marques premium comme Carte d'Or et Magnum. Aujourd'hui, le plaisir de la glace vient du contraste de texture. [...]
La Grande-Bretagne donne le La
[...] Les autorités ont joué dans cette affaire un double rôle crucial.d'abord au niveau macro-social et ès qualité, au travers du recensement, et deuxièmement à un niveau plus proche des gens, grâce aux conséquences de diverses initiatives allant dans le même sens sur leur vie quotidienne. [...] C'est d'autant plus important qu'un certain nombre d'entre eux viennent de régions du monde qui sont en guerre ou plongées dans la détresse. En Grande-Bretagne, nous disposons aussi d'une administration spécialisée, le Central Office of Information, qui effectue des enquêtes pour le compte de différents organes gouvernementaux afin de les aider à développer des campagnes de communication et à choisir les bons supports, afin de les faire bénéficier de conseil stratégique en la matière. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
[...] L'usine accueille également une imprimerie d'où sortent les séries d'images à collectionner. Les chromos publicitaires sont un véritable miroir de la société et de ses temps forts. Les scènes de la vie quotidienne, appelées scènes de genre prédominent entre 1880 et 1890, où l'on voit des enfants costumés jouant des rôles d'adultes. [...] (7) Autres innovations durant l'entre-deux-guerres. le bâton de chocolat à la marque Emir en 1910 et le chocolat au lait Lacta en 1911, vanté par un film publicitaire signé H. Champeaux, intitulé, L'arche de Noé sur l'air de viens Poupoule, viens. [...] La publicité comparative vient de naître. Son talent est couronné, en 1858, avec une première médaille d'or l'Exposition Industrielle de Blois. C'est, en 1865, trois ans après l'ouverture de l'usine, l'invention du cacao en feuille, l'ancêtre de la tablette actuelle, saluée en 1867 par une médaille de bronze à l'Exposition Universelle de Paris. [...]
Bic à la pointe du durable
[...] Synonyme et numéro un mondial du stylo à bille, Bic est en 1950 l'inventeur d'un concept. le produit de consommation de masse mais de qualité, qui simplifie la vie quotidienne. Fondé sur le triptyque accessibilité, qualité et fonctionnalité, il va se décliner en briquets et en rasoirs, et faire de Bic une des marques éponymes françaises les plus connues dans le monde. [...] Le Bic Cristal ou pointe Bic vient à peine de naître que son créateur entend le promouvoir par la publicité, presse, affichage et film, pour atteindre directement le consommateur. En décembre 1950, les premières annonces apparaissent, à Lille, dans le quotidien la Voix du Nord, portant le slogan Crayon à bille Non, crayon à Bic. [...] .. mais écrit avec la vraie pointe BIC, suggère un vieux professeur à son élève en 1956. Aux origines des premières campagnes publicitaires, l'affichiste Raymond Savignac singularise la marque grâce au slogan Elle court, elle court, la pointe Bic (1952). [...]
Apple
[...] On lui doit la démocratisation, dans la vie quotidienne, de l'usage de l'informatique et, plus récemment, de celui des médias numériques. Soulignons que sa part de marché est supérieure, de l'ordre de 20 % à 25 %, dans certains pays dont les Etats-Unis et la France et que son implantation est historiquement très forte dans les secteurs de l'édition, du graphisme, les métiers artistiques et créatifs et plus récemment chez les professionnels de la musique et du cinéma. [...]
Omo
[...] Compagnon de notre vie quotidienne, Omo a sa place dans le paysage traditionnel français au même titre que la Tour Eiffel, le camembert, la baguette et le coq gaulois. Histoire d'une institution qui va bientôt fêter son cinquantième anniversaire. [...] La marine américaine aurait ainsi été la première à s'y intéresser, contrainte de trouver une lessive capable de mousser et de laver en eau de mer. La guerre terminée, les détergents de synthèse entrèrent avec un succès qui ne s'est toujours pas démenti dans la vie domestique des ménagères du monde entier. [...] A cette panoplie vient s'ajouter, au début de 1993, une formule de poudre concentrée étudiée pour le lavage des couleurs, Omo Color. Les résultats de cette politique d'innovations sont rapides. La marque se maintient depuis lors aux alentours des 8% et son chiffre d'affaires a augmenté de 25 %. [...]
Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN?
[...] Il permet de développer le monde de la marque sur le plan symbolique, et d'y loger de nouveaux objets ou services. Il permet d'interpréter correctement et de façon créative des aperçus sur les consommateurs. Dans l'exemple de Perle de lait, une spécialité laitière, c'est un goû tmais aussi une parenthèse dans la vie quotidienne que la marque doit qualifier. [...] AinsiTefal a libéré les ménagères de la corvée du nettoyage des poêles, grâce à l'innovation du revêtement antiadhésif. Tout ce qui facilite la cuisine constitue un axe d'innovation pour la marque. L'introduction de Tefal Ingenio (un manche amovible pour plusieurs poêles) a été un succès, parce que l'amélioration du rangement à travers le gain de place facilite également la vie, tout en suscitant des économies. [...]
Dépôt n'est pas sécurité
[...] Un autre risque pour lamarque produit est la rançon du succès. Il arrive que le binôme signe-offre soit tellement fusionnel que le public finit par désigner le produit par la marque. dans la vie quotidienne, on dit Bic pour désigner un stylo, Caddie pour un chariot de grande surface, Kleenex pour un mouchoir en papier, Thermos pour une bouteille isotherme, etc. [...] Fruit du hasard ou pas, cette concomitance joue en leur défaveur. les tribunaux veillent en effet de plus en plus à ne pas maintenir un monopole qui s'avérerait pénalisant pour les concurrents. La prime au numéro un du marché ne doit pas entraver la vie des affaires. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] Doté d'un nouveau logo - une typographie plus ronde, un rouge [...] fond noir-, Mars adopte le slogan Que du bonheur. L'agence Callegari Berville Grey met en avant les petits instants de plaisir de la vie quotidienne. [...] Renouant,au cours des années 1990, avec son célèbre slogan, Mars le raccourcit en Mars et ça repart. Gérard Jugnot inaugure en 1995 un nouveau ton publicitaire sur le thème du retour à la vrai vie avec le film la retraite au couvent. Barry Muers réalise l'indien en 1996, la vie sur Mars et le Cyber en 1997. [...] un jeune homme revêt le casque du dernier jeu multimédia à la mode dont le principe est de rattraper une jeune femme affriolante. Il heurte un distributeur automatique et déguste un mars virtuel. Le plaisir incite le jeune homme à revenir à la réalité. Mars, ce n'est plus seulement l'énergie au sens physique du terme mais l'énergie pour la vie. [...]