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La revue des Marques
Chez Perrier Vittel, le parrainage sportif coule de source. [...] Le marketing sportif sur le podium du sponsoring. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
Le premier partenariat de Vittel, dans le domaine sportif, est initié en 1955 avec la natation. Suivront, dans les années 1970, le parrainage du Comité national olympique - Vittel accueille en 1972 sur son site le premier centre de préparation olympique omnisports -, puis, dans les années 1980, le basket. [...] De 1874 à 1929, le nombre de curistes passera de 390 à 11 964. On ne parle pas encore de brand streching ou d'extension du territoire de la marque quand Vittel propose, au début des années 1920, des sels diurétiques à base des sels solubilisés extraits de l'eau de la Grande Source, des Pastilles de Vittel à base de sels calciques et magnésies des eaux de la Grande Source, déclinées en menthe, citron et anis et des comprimés antiacides de Vittel. [...]
La charge de Red Bull
Elle ne consacre pas moins de 450 millions d'euros au parrainage sportif, soit 15% du chiffre d'affaires annuel de la société. un moyen de créer une communauté de marque et de fidéliser des tribus de clients. [...] En 2008, la scuderia Toro Rosso remporte, avec Sebastian Vettel, sa première victoire, au Grand Prix d'Italie à Monza. La même année, Citroën Sport compte Red Bull, sur Citroën WRC, comme nouveau partenaire pour le championnat du monde des rallyes de la FIA. [...]
Ethique
La marque ne consacre pas moins de 450 millions d'euros au parrainage sportif, soit 15 % du chiffre d'affaires annuel de la société. [...] Numéro un des boissons énergisantes, Red Bull a fait du parrainage dans les sports classiques et extrêmes sa carte maîtresse pour conquérir le monde, aujourd'hui son arène. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
' Points communs au golf, au tennis et à la mode. leur forte médiatisation à, l'international et leur dimension statutaire. C'est au cours des années 50 que Evian se lance dans le parrainage sportif avec la coupe de France junior de football et la coupe senior de basket. [...] Il fait clôturer sa source et la commercialise. L'année où les premiers bains sont ouverts, la fontaine Sainte-Catherine change de nom, en 1824, pour source Cachat. [...]
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
Cette frontière tend cependant à être de plus en plus ténue, compte tenu de ce que la loi du 23 juillet 1987 a fait disparaître le clivage traditionnel entre le sponsoring sportif et le mécénat culturel, en consacrant le fait que désormais le parrainage ne se limite plus au sport et qu'à l'inverse, les mécènes s'intéressent aux disciplines sportives et leur apportent leur soutien. [...] S'agissant du parrainage, l'article 39-1-7° du Code général des impôts permet la déductibilité des résultats imposables de l'entreprise de toutes dépenses affectées à une opération de parrainage et ce, notamment dans le domaine sportif, dès lors que ces dépenses sont exposées dans l'intérêt direct de l'exploitation de ladite entreprise (5). [...]
Coca Cola
L'engagement se décline puisque Coca-Cola France oriente depuis 1996 l'essentiel de son sponsoring sportif vers la Fédération française de football et les Bleus. [...] Sur le plan sportif, Coca-Cola devint en France, dès 1923, la boisson du Sportman et débuta le parrainage d'événements sportifs. La marque étrenne son partenariat avec les Jeux Olympiques d'Amsterdam le 28 juillet 1927 et son point culminant à Atlanta en 1996. [...]
Adidas
Depuis Jesse Owens et son exploit aux jeux Olympiques de Berlin en 1936, véritable acte de naissance du parrainage sportif, Adidas promeut ses produits et ses innovations grâce aux athlètes. [...] Horst Dassler mène tambour battant les diversifications (textile, ballons, sacs, tennis...) et les acquisitions, en 1975. du Coq sportif, puis, les années suivantes, des chaussures américaines Pony, des maillots de bain Arena, de Façonnable et de la marque allemande de textile pour sports collectifs Erima. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
La marque sponsorise également d'autres compétitions sportives comme la voile, le golf, l'escrime et l'équitation. [...] Le sponsoring sportif. [...]