Vittel

Vittel, c'est également des produits cosmétiques dont la commercialisation est confiée à Lascad (L'Oréal) depuis 1990. Nestlé lance l'atomiseur Vittel en 1978, la ligne de soins Vittel en 1984, la crème de nuit et le démaquillant pour les yeux en 1986, le gel gommant pour le visage et le lait démaquillant en 1988. Deux ans plus tard, Lascad (L'Oréal) et Vittel signent un accord de licence mondiale pour l'exploitation et la commercialisation de la ligne de cosmétiques Vittel. La marque Clair Moment, lancée par Lascad en 1981 sur le segment de la toilette, devient,en 1991,la première ligne de soins hydratants aux sels minéraux naturels. Fort du nouveau concept, Vittel, oligo-éléments et minéraux naturels , lancé en 1996, Vittel propose soin Eclat rajeunissant, alliant les oligo-éléments et minéraux naturels de Vittel aux acides de fruits et à la vitamine E. Vittel Aqua Pureté signe, depuis 2000, une gamme de produits de toilette adaptés à tous les types de peaux et à base d'eau de Vittel.

Après On a tous besoin de Vittel (1988) et Vivons tout neuf (agence Lintas), Publicis Conseil lance en 1993 la campagne Vittel/pas Vittel où l'on découvre, en 1995, Patrick Timsit, Estelle Haliday, Tom Novembre, Monica Belluci et Pascal Légitimus vanter les bienfaits de Vittel. La même agence signera successivement L'eau des athlètes du quotidien (1996), Peut-on boire autre chose que Vittel Vittel, on vit tellement mieux avec (1999), Vittel, la vitalité est en elle (2000), Vittel, j'ai choisi la vitalité (2002).

Vittel adopte en 1996 le slogan L'eau des athlètes au quotidien et étend son partenariat à d'autres sports - natation, hand-ball, basket-ball, tennis de table, portant le nombre de clubs adhérents au Club Vittel à 10 000 fin 1998, soit 1,5 million de licenciés. C'est donc dans la logique du Club Vittel que s'inscrit, en 1999 la création du Club du sport qui réunit Vittel, la BNP et Go Sport.

Avec le soutien de son frère cadet, Pierre (1844-1929), médecin militaire, il dote Vittel d'installations modernes dont un premier embouteillage en 1875 et les thermes construites en 1884 par Charles Garnier. Il découvre la Source Salée, future Source Hepar, en 1873. Un an après l'ouverture de la ligne de chemin de fer Longres-Vittel-Nancy qui désenclave Vittel, la société anonyme, Société Générale des Eaux Minérales de Vittel (SGEMV) est constituée en 1882, la famille Bouloumié conservant le capital. Pour permettre aux curistes de poursuivre ensuite leur cure à domicile, il a l'idée de développer la vente de l'eau minérale de Grande Source Vittel en bouteille.

Après le célèbre Buvez, pissez en 1973 et Quand Vittel a chassé les toxines des cellules, Vittel les chasse du corps (1974), la marque lance son mot d'ordre : Retrouvez toute la vitalité qui est en vous (1975). Avec la campagne du masque et du V qui va durer jusqu'à la fin des années 1980 (CLM BBDO), le slogan devient moins directif : Vittel vous aide à retrouver la vitalité qui est en vous (1977). Sur une musique de Richard Gotainer, Vittel lance en 1979 le slogan Buvez, éliminez puis, en 1980 J'me sens tout mou.Flagada. Raplapla. Il faut é-li-mi-ner.... Le concept de vitalité apparaît en 1983 et se décline avec l'agence Jean & Montmarin et l'actrice Andie Mc Dowell à travers le slogan Vittel, la vie pleine de vie en 1987.

Pour fêter les cent cinquante ans de la marque en 2004, Vittel multiplie les innovations : le format 2l maxi grip , le changement de packaging de la gamme Vittel fruits dorénavant commercialisée dans la bouteille Vittel.

De 1874 à 1929, le nombre de curistes passera de 390 à 11 964. On ne parle pas encore de brand streching ou d'extension du territoire de la marque quand Vittel propose, au début des années 1920, des sels diurétiques à base des sels solubilisés extraits de l'eau de la Grande Source , des Pastilles de Vittel à base de sels calciques et magnésies des eaux de la Grande Source , déclinées en menthe, citron et anis et des comprimés antiacides de Vittel.

Le premier partenariat de Vittel, dans le domaine sportif, est initié en 1955 avec la natation. Suivront, dans les années 1970, le parrainage du Comité national olympique - Vittel accueille en 1972 sur son site le premier centre de préparation olympique omnisports -, puis, dans les années 1980, le basket. Créé en juillet 1995, le Club Vittel , premier système de fidélisation dédié aux sportifs, débute dans l'athlétisme avec, comme double objectif :.

L'heure est à la consommation de masse : 14 millions de bouteilles en 1921, 34 millions en 1947, 100 millions en 1951, 164 millions en 1953, 233 millions en 1960. Avec trois nouveaux venus dans la famille Vittel :depuis 1945, Vitteloise 4 l'eau qui chante et qui danse (imprégnée de gaz en 1960) provient du bassin de Vittel, Vittel-délices, premier soda lancé en France en 1951 et Vittel-fraise, la même année. La société, dirigée à partir de 1952 par Germaine Bouloumié (1888-1981), soeur de Jean décédé la même année, ouvre en 1962 une cure de détente à Vittel durant la saison d'été,parallèlement à la cure thermale. Convaincu d'une complémentarité entre sa recherche de bien-être alimentaire et les bienfaits de l'eau minérale 5 , le groupe Nestlé entre en 1969 dans le capital de la société à hauteur de 30 %.Ayant atteint la 3ème place des eaux minérales sur le marché français, la SGEMV intensifie alors son développement à l'étranger. En 1979, Guy de la Motte-Bouloumié, neveu de Germaine, maire de Vittel de 1953 à 1977 et de 1995 à 2001 6 , lui succède.

Moyennant un certain nombre de code-barres collectés sur les bouteilles Vittel par les licenciés, le club obtient de la marque nombreux avantages, services et équipements. Vittel est également partenaire de la Fédération française de cyclisme depuis 2003 et pour deux ans.

Lire la suite : Vittel

  Suivant