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Résultat de votre recherche : Vodka, Marque

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Elle vend presque cent millions de litres en 2008 (neuf millions en 1984), dans cent vingt-six pays, dont quarante-cinq millions aux Etats-Unis, où elle est la première marque de vodka haut de gamme.  [...] Une percée spectaculaire que la marque doit à un Français, Michel Roux, directeur commercial de Carillon Importers, société basée à Manhattan qui distribue Absolut Vodka sur le marché américain.  [...] Absolut Vodka s'intègre aux quinze marques stratégiques du groupe (elle s'ajoute à d'autres marques de vodka telles que la polonaise Wyborowa).  [...]

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Procter & Gamble, à la tête d'un impressionnant portefeuille de marques milliardaires, montre tout ce qu'apporte la globalisation dans les secteurs de la R&D et du marketing.  [...] Pernod Ricard, qui a réussi avec brio l'internationalisation de ses marques (sauf celles de pastis), devrait encore se renforcer avec l'acquisition récente d'Absolut, icône mondiale de la vodka.  [...] Une double exigence à méditer, au moment où s'ouvrent aux marques occidentales les gigantesques marchés de la Chine et de l'Inde.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Aux origines de la marque, une épicerie fine ouverte en 1801 5 par John Forrest, à Aberdeen, et commercialisant des produits de luxe.  [...] Si la nuit a longtemps été un vecteur d'image pour les marques de spiritueux, le whisky est maintenant mélangé au coca ou concurrencé par la vodka et le rhum considérés par les bars comme plus versatiles.  [...] L'objectif est aussi d'être moins sensible à l'hypersaisonnalité – le tiers des volumes de la marque est fait en fin d'année en raison de l'importance de l'offre cadeau – et de vendre davantage tout au long de l'année.  [...]

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Avec la reprise de la vodka Absolut en juillet 2008, le groupe français Pernod Ricard s'est presque hissé sur la première marche du podium du marché mondial des vins et spiritueux, talonnant Diageo.  [...] Pour le whisky, Pernod Ricard avait procédé suivant un modèle similaire à celui d'Absolut, en relançant la marque Chivas Regal, reprise avec Seagram en 2002.  [...] Outre le cognac (Martell), le rhum (Havana Club), les liqueurs dites modernes (Malibu, Kahlúa), elle s'étend aux vins, avec de véritables marques comme l'australien Jacob's Creek et le néozélandais Montana, et au champagne avec Mummet Perrier-Jouët.  [...]

Anthropologie de la marque

Toutefois, les caractéristiques de la marque moderne sont autrement plus élaborées que cette simple technique d'identification.  [...] Ce verbe marcher signifie moins, le saviez-vous, que le déambulateur avance qu'il ne signe son passage de la marque de son pas.  [...] Avant d'entrer dans le commerce ou le droit, la marque n'a jamais cessé de poser des questions d'anthropologie fondamentale.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Si la chaussure reste le coeur de métier de la marque (40 % du marché mondial), 30 % des produits Adidas sont aujourd'hui liés à l'univers de la mode.  [...] Spécialiste du sport de compétition,la marque délaisse la mode des rues et du jogging, le streetwear et l'outdoor, et se fait distancer par Nike (créé en 1972), Reebok (qui connaît son essor à partir de 1979) et Fila, trois marques qui font sortir le sport des stades et des salles de gym et participent ainsi à l'explosion du marché des équipements de sport.  [...] C'est Horst Dassler qui donne à Adidas sa notoriété mondiale, depuis qu'aux jeux Olympiques de Melbourne, en 1956, les premiers retransmis à la télévision, la marque équipant gracieusement les athlètes apparaît près de soixante-dix fois sur les podiums.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Aux origines, les principales fonctions attribuées à la marque avaient trait à l'offre – la garantie, la notion de référent –, comme si la marque était le supplément d'âme du produit.  [...] En parodiant Georges Clémenceau, on pourrait dire, de façon un peu provocatrice, que la marque est une chose trop grave pour la confier à des brand managers.  [...] Ainsi, chez Lacoste, beaucoup d'employés ont un objet en forme de crocodile sur leur bureau – une action au départ spontanée, mais qui contribue au renforcement du lien avec la marque.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Ensuite, la marque est porteuse de significations liées à la mise en valeur implicite des métiers et du savoir-faire des collaborateurs.  [...] Les collaborateurs qui appréhendent la marque de façon sensorielle dans leur métier – qui la touchent, la voient, la sentent – sont ainsi davantage enclins à s'y attacher.  [...] Il est en outre important de favoriser le degré de proximité des salariés avec la marque, et ce y compris pour ceux qui ne sont pas naturellement au contact de celle-ci dans leur métier.  [...]

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Cependant, elle n'a cessé de décliner entre 2005 et 2010. en six ans, les volumes de Royco ont reculé de 35 % et la clientèle de la marque s'est réduite de 28 %, en se concentrant sur des utilisateurs de plus en plus âgés et de plus en plus fidèles.  [...] En 2011, l'alternative est, soit de partir à la quête d'une nouvelle campagne publicitaire révolutionnaire, soit de changer totalement de perspective sur l'activation de la marque.  [...] Le pourcentage de consommateurs prêts à considérer la marque (c'est-à-dire ceux qui intègrent Royco dans leur répertoire) a lui aussi crû sur la période.  [...]

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Tropicana, au plus près de l'excellence - Jean Watin-Augouard

Si la feuille de l'oranger et le fond blanc demeurent les codes intemporelles de la marque, nos packagings ont été refaits, il y a deux ans, avec des codes couleurs qui changent selon les recettes, orange, rouge, bleu, vert.  [...] ... La vocation de ce circuit est de développer l'accessibilité de la marque, nos consommateurs sont de plus en plus nomades, ils voyagent.  [...] 6 % d'eau et 8% d'énergie réduite entre 2006 et 2010. La marque a pour objectif de réduire la consommation d'électricité de 20 % par unité de production entre 2006 et 2015.  [...]