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Résultat de votre recherche : Vodka, Marque

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Elle vend presque cent millions de litres en 2008 (neuf millions en 1984), dans cent vingt-six pays, dont quarante-cinq millions aux Etats-Unis, où elle est la première marque de vodka haut de gamme.  [...] Une percée spectaculaire que la marque doit à un Français, Michel Roux, directeur commercial de Carillon Importers, société basée à Manhattan qui distribue Absolut Vodka sur le marché américain.  [...] Absolut Vodka s'intègre aux quinze marques stratégiques du groupe (elle s'ajoute à d'autres marques de vodka telles que la polonaise Wyborowa).  [...]

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Procter & Gamble, à la tête d'un impressionnant portefeuille de marques milliardaires, montre tout ce qu'apporte la globalisation dans les secteurs de la R&D et du marketing.  [...] Pernod Ricard, qui a réussi avec brio l'internationalisation de ses marques (sauf celles de pastis), devrait encore se renforcer avec l'acquisition récente d'Absolut, icône mondiale de la vodka.  [...] Une double exigence à méditer, au moment où s'ouvrent aux marques occidentales les gigantesques marchés de la Chine et de l'Inde.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Aux origines de la marque, une épicerie fine ouverte en 1801 5 par John Forrest, à Aberdeen, et commercialisant des produits de luxe.  [...] Si la nuit a longtemps été un vecteur d'image pour les marques de spiritueux, le whisky est maintenant mélangé au coca ou concurrencé par la vodka et le rhum considérés par les bars comme plus versatiles.  [...] L'objectif est aussi d'être moins sensible à l'hypersaisonnalité – le tiers des volumes de la marque est fait en fin d'année en raison de l'importance de l'offre cadeau – et de vendre davantage tout au long de l'année.  [...]

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Avec la reprise de la vodka Absolut en juillet 2008, le groupe français Pernod Ricard s'est presque hissé sur la première marche du podium du marché mondial des vins et spiritueux, talonnant Diageo.  [...] Pour le whisky, Pernod Ricard avait procédé suivant un modèle similaire à celui d'Absolut, en relançant la marque Chivas Regal, reprise avec Seagram en 2002.  [...] Outre le cognac (Martell), le rhum (Havana Club), les liqueurs dites modernes (Malibu, Kahlúa), elle s'étend aux vins, avec de véritables marques comme l'australien Jacob's Creek et le néozélandais Montana, et au champagne avec Mummet Perrier-Jouët.  [...]

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Depuis 2001, la surprise est double, car un Magicode à saisir sur le site de la marque permet d'accéder à une zone de jeux en ligne.  [...] En Italie, 50% des volumes de la marque sont réalisés par des produits du four (génoise consommée au petit déjeuner et au goûter).  [...] La marque a fortement enrichi son capital émotionnel, pour devenir une grande marque au-delà du discours de chaque produit.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Si la chaussure reste le coeur de métier de la marque (40 % du marché mondial), 30 % des produits Adidas sont aujourd'hui liés à l'univers de la mode.  [...] ..) et les acquisitions, en 1975. du Coq sportif, puis, les années suivantes, des chaussures américaines Pony, des maillots de bain Arena, de Façonnable et de la marque allemande de textile pour sports collectifs Erima.  [...] C'est Horst Dassler qui donne à Adidas sa notoriété mondiale, depuis qu'aux jeux Olympiques de Melbourne, en 1956, les premiers retransmis à la télévision, la marque équipant gracieusement les athlètes apparaît près de soixante-dix fois sur les podiums.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Si les consommateurs ont été le deuxième relais pour promouvoir la marque, le premier relais fut la publicité quand, l'année même de sa naissance, le 20 octobre 1990, l'agence FCB met en scène avec Patrice Leconte quatre amis d'âge mur, pique-niquant dans une forêt.  [...] Début 2006, la marque explore d'autres territoires en se lançant dans le marché du fromage de chèvre, fort d'une croissance de 10 % depuis cinq ans, avec le Rondin Onctueux de Chèvre, et le Chèvre Fondant, deux produits fabriqués en Béarn (11).  [...] 15 millions de spectateurs suivent chaque année le passage des coureurs et de la caravane publicitaire et vivent ainsi directement les valeurs de la marque.  [...]

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Et enfin, par Différence, Jean-Noël Kapferer entend un point de différenciation concret et perceptible, présent dans l'offre produit ou service de la marque.  [...] C'est ce que nous pourrions appeler l'utilité de la marque, qui est sa première source de valeur (extension de ce que les anglo-saxons appellent le Brand Utility).  [...] Cet idéal n'a d'impact que s'il se matérialise de manière cohérente dans toutes les actions, les produits ou les services de la marque.  [...]

Anthropologie de la marque

Toutefois, les caractéristiques de la marque moderne sont autrement plus élaborées que cette simple technique d'identification.  [...] Jeremy Rifkin, entr'autres, dit que la valeur passe, désormais, de la chose à la marque comme elle passe, ailleurs, de la chose au mot.  [...] Avant d'entrer dans le commerce ou le droit, la marque n'a jamais cessé de poser des questions d'anthropologie fondamentale.  [...]

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Cependant, elle n'a cessé de décliner entre 2005 et 2010. en six ans, les volumes de Royco ont reculé de 35 % et la clientèle de la marque s'est réduite de 28 %, en se concentrant sur des utilisateurs de plus en plus âgés et de plus en plus fidèles.  [...] En 2011, l'alternative est, soit de partir à la quête d'une nouvelle campagne publicitaire révolutionnaire, soit de changer totalement de perspective sur l'activation de la marque.  [...] Le pourcentage de consommateurs prêts à considérer la marque (c'est-à-dire ceux qui intègrent Royco dans leur répertoire) a lui aussi crû sur la période.  [...]