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Résultat de votre recherche : Vodka, Marque

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille

Elle vend presque cent millions de litres en 2008 (neuf millions en 1984), dans cent vingt-six pays, dont quarante-cinq millions aux Etats-Unis, où elle est la première marque de vodka haut de gamme.  [...] Une percée spectaculaire que la marque doit à un Français, Michel Roux, directeur commercial de Carillon Importers, société basée à Manhattan qui distribue Absolut Vodka sur le marché américain.  [...] Absolut Vodka s'intègre aux quinze marques stratégiques du groupe (elle s'ajoute à d'autres marques de vodka telles que la polonaise Wyborowa).  [...]

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Pernod Ricard, qui a réussi avec brio l'internationalisation de ses marques (sauf celles de pastis), devrait encore se renforcer avec l'acquisition récente d'Absolut, icône mondiale de la vodka.  [...] Nombre de ces marques au succès planétaire ont su, tout en conservant un positionnement identique, s'adapter aux particularités de chaque marché, qu'il s'agisse des attentes des consommateurs ou de la réglementation.  [...] Une double exigence à méditer, au moment où s'ouvrent aux marques occidentales les gigantesques marchés de la Chine et de l'Inde.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Aux origines de la marque, une épicerie fine ouverte en 1801 5 par John Forrest, à Aberdeen, et commercialisant des produits de luxe.  [...] Si la nuit a longtemps été un vecteur d'image pour les marques de spiritueux, le whisky est maintenant mélangé au coca ou concurrencé par la vodka et le rhum considérés par les bars comme plus versatiles.  [...] L'objectif est aussi d'être moins sensible à l'hypersaisonnalité – le tiers des volumes de la marque est fait en fin d'année en raison de l'importance de l'offre cadeau – et de vendre davantage tout au long de l'année.  [...]

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Avec la reprise de la vodka Absolut en juillet 2008, le groupe français Pernod Ricard s'est presque hissé sur la première marche du podium du marché mondial des vins et spiritueux, talonnant Diageo.  [...] Pour le whisky, Pernod Ricard avait procédé suivant un modèle similaire à celui d'Absolut, en relançant la marque Chivas Regal, reprise avec Seagram en 2002.  [...] Outre le cognac (Martell), le rhum (Havana Club), les liqueurs dites modernes (Malibu, Kahlúa), elle s'étend aux vins, avec de véritables marques comme l'australien Jacob's Creek et le néozélandais Montana, et au champagne avec Mummet Perrier-Jouët.  [...]

Anthropologie de la marque

Toutefois, les caractéristiques de la marque moderne sont autrement plus élaborées que cette simple technique d'identification.  [...] Ce verbe marcher signifie moins, le saviez-vous, que le déambulateur avance qu'il ne signe son passage de la marque de son pas.  [...] Avant d'entrer dans le commerce ou le droit, la marque n'a jamais cessé de poser des questions d'anthropologie fondamentale.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

Ainsi, la célèbre marque de voiture Delahaye, disparue en 1954, qui renaît en 2002, change de peau et se réinvente dans les vêtements à l'effigie de la marque Delahaye, en s'appuyant sur son image sportive et élégante, et une histoire – depuis 1894.  [...] .) ont accéléré leur déclin. Est-ce en se renommant BlackBerry que le canadien RIM (Research In Motion), précurseur en 2003, pourra sortir de l'ornière Ces quelques cas, parmi bien d'autres, témoignent que la marque se meurt de n'être pas aimée, animée, activée, repensée, elle se meurt de vivre en pilotage automatique, elle se meurt de n'être pas incarnée, particulièrement en période de gestion de crise, ou parfois trop, comme récemment Apple et son fondateur Steve Jobs.  [...] 2) le savoir-faire ou la compétence, l'expertise de la marque, qui, par l'innovation, donne des preuves à conviction, sources de confiance.  [...]

Nestlé

Nestlé

L'internationalisation de la marque s'illustre dès 1868 quand la farine lactée (Kindermehl) est introduite, la même année, dans quatre pays.  [...] La marque La Roche-aux-Fées disparaît. Le même sort est réservé à Chambourcy en 1996 dont les produits portent désormais le sceau de Nestlé avec les couleurs et le logo de Chambourcy ainsi que la petite fleur.  [...] La même année, Ie slogan Nestlé, c'est fort en chocolat entend positionner la marque sur Ie segment des produits de qualité.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Si la chaussure reste le coeur de métier de la marque (40 % du marché mondial), 30 % des produits Adidas sont aujourd'hui liés à l'univers de la mode.  [...] Spécialiste du sport de compétition,la marque délaisse la mode des rues et du jogging, le streetwear et l'outdoor, et se fait distancer par Nike (créé en 1972), Reebok (qui connaît son essor à partir de 1979) et Fila, trois marques qui font sortir le sport des stades et des salles de gym et participent ainsi à l'explosion du marché des équipements de sport.  [...] C'est Horst Dassler qui donne à Adidas sa notoriété mondiale, depuis qu'aux jeux Olympiques de Melbourne, en 1956, les premiers retransmis à la télévision, la marque équipant gracieusement les athlètes apparaît près de soixante-dix fois sur les podiums.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Si les consommateurs ont été le deuxième relais pour promouvoir la marque, le premier relais fut la publicité quand, l'année même de sa naissance, le 20 octobre 1990, l'agence FCB met en scène avec Patrice Leconte quatre amis d'âge mur, pique-niquant dans une forêt.  [...] Début 2006, la marque explore d'autres territoires en se lançant dans le marché du fromage de chèvre, fort d'une croissance de 10 % depuis cinq ans, avec le Rondin Onctueux de Chèvre, et le Chèvre Fondant, deux produits fabriqués en Béarn (11).  [...] 15 millions de spectateurs suivent chaque année le passage des coureurs et de la caravane publicitaire et vivent ainsi directement les valeurs de la marque.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Force est de constater alors que, faute de manne étatique, désormais les régions de France doivent trouver leurs ressources sur un marché ouvert, national et de plus en plus international où d'autres régions du monde, elles aussi, concourent à la recherche des mêmes ressources rares.   [...] il faut le sacrifice du prix pour que la magie opère. C'est ainsi que Beckham rentabilise son nom et aussi son achat par le PSG.   [...] Ribéry est un produit, Beckham est une marque. Un produit fait bien ce pourquoi il est fait, tandis qu'une marque élève le client.  [...]