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Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu
Lorsqu'un publicitaire comme Bill Bernbach prétend quel'on peut Penser petit à propos de la Volkswagen Coccinelleen 1960 sur un marché américain encombré d'automobiles surdimensionnées, ou encore que. [...] Il faut attendre le tournant des années 1970 et 1980 pour que les américains Richard Petty et John Cacioppo formalisent une alternative à la route centrale de la persuasion. [...] Lorsque ladite publicité a pour accroche. Socialize in high definition, il vaut mieux miser sur le fait que le peuple des Gaules est peu amateur d'anglicismes, de crainte que ladite haute définition revendiquée ne prête à sourire si elle se résume à celle offerte dans de piètres conditions par le cadran de l'appareil… Quid de la simple cohérence du discours L'accessibilité de la marque ne se trouve-t-elle pas alors questionnée, parasitée, limitée Faut-il pour autant tout dire,de manière explicite, contrôlée, normée Si besoin était, depuis une certaine affiche publicitaire de Savignac pour Garap (1953) (NDLR, une marque inventée pour l'occasion), l'homo communicator publicitarus sait qu'il peut toujours jouer avec le destinataire de son message et que sous certaines conditions il est prêt à le suivre. [...]
Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET
Sur les marchés matures,et notamment européens, l'évaluation est plus sévère et les attentes en matière de respect de l'environnement y sont plus fortes, car le secteur automobile apparaît plus souvent comme destructeur d'emplois et facteur important de dégradation de l'environnement. [...] Deuxième enseignement. les constructeurs automobiles sont appréciés différemment selon les marchés matures et les marchés émergents. [...] Globalement, ce sont les constructeurs automobiles qui jouissent d'une meilleure réputation RSE auprès des consommateurs des marchés matures, devant les manufacturiers, les constructeurs de deux roues et de camions, les compagnies pétrolières. [...]
Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer
Excepté Volkswagen, pourquoi n'y a-t-il aucune marque automobile ni en confiance ni en recommandation. [...] B.T.. Les marques automobiles sont absentes car leur discours de marque n'est pas très clair comme le prouve Renault qui parle haut de gamme et se lance dans le low cost. [...] Nokia est souvent première dans les pays émergents (Chine, Hongrie, Taiwan, Pologne…) qui se familiarisent plus tardivement aux nouvelles technologies que les pays européens dotés de marchés matures. [...]
Hit-parade des animaux - Serge Defradat
Pour Marchal, depuis 1924, un chat noir aux yeux jaune illustre les phares automobiles qui permettent de voir mieux la nuit, comme les yeux des chats. [...] ), Bourdou et son apéritif à l'éléphant vert, lavage des automobiles Éléphant Bleu, papier Le Nil et son éléphant blanc, Thé de l'Éléphant, café Ivor venu d'Afrique, Éléphant Beer, bière brassée à Copenhague, Brosserie de l'Éléphant et ses éléphanteaux ménagers comiques, Néocide et son éléphant à casquette qui chasse les insectes, ainsi que le chocolat Côte d'Or. [...] Peugeot, créé en 1812 par les frères Peugeot fabricants de scies et moulins à café, construit des vélos en 1886 puis des automobiles dès 1891 sous le signe du lion, logo créé en 1848, symbole de force et d'agressivité, mais aussi à cause du Lion de Belfort, proche de Sochaux siège de la Société, lion qui orne enseignes et calandres des voitures. [...]
Renault une vitrine technologique et sociale
Le 25 février 1899, les Petites affiches annoncent, avec effet rétroactif au 1er octobre 1898, la formation entre MM Renault Frères d'une société ayant pour objet la construction de voitures automobiles. [...] Signe du succès, l'internationalisation démarre sur les chapeaux de roues avec un contrat de licence signé en 1901 pour le montage des automobiles en Belgique. [...] Avec la Renault 5, la Régie lance en 1972 le premier modèle muni de boucliers intégrés avant et arrière polyester, copiés depuis par les autres marques automobiles. [...]
La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu
Le placement de marques dans les romans est encore assez peu répandu en France, mais la littérature moderne américaine constitue déjà un terrain d'étude très fertile. [...] Le cas des automobiles peut aisément permettre de comprendre le fait qu'au-delà d'un soutien financier ou promotionnel, cet intérêt peut être mutuel. [...] Une Bentley apparaît dans Killing Floor (2006) de Lee Child, mais le héros de Proven Guilty (2007) de Jim Butcher préfère une vieille Coccinelle Volkswagen. [...]
Le petit jeu vidéo des grandes marques
Quiconque a un jour assisté à une course de la NASCAR (National Association for Stock Car Auto Racing) aux États-Unis, a inévitablement éprouvé des difficultés à identifier la marque des automobiles participantes, tant elles sont recouvertes de multiples logos d'autres marques sponsors. [...] La marque NASCAR elle-même est significative d'une course automobile célèbre qui est suivie par des centaines de milliers de spectateurs, sur place ou à la télévision. [...] Lorsqu'un jeu d'action ou de conduite automobile se déroule dans une ville, des rues aseptisées de tout symbole de marque pourrait même paraître étrange. [...]
Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard
le savoir-faire, le procédé industriel, les valeurs, les innovations, avec les réussites et les échecs, la communication, sans oublier les hommes et les femmes qui animent la marque Quelques exemples tirés d'univers aussi variés que la cosmétique, l'alimentaire, l'automobile et le luxe témoignent que, loin de toute nostalgie ou autre vintage, l'utilisation du patrimoine de la marque mis en résonance avec le temps d'aujourd'hui a sa pertinence pour la distinguer et ainsi la singulariser. [...] Longtemps numéro un sur son marché, pour l'avoir normé depuis les années 1950, Dop, concurrencé par d'autres marques, tombe de son piédestal à la fin des années 1980. [...] L'emballage carton est signé par l'agence Dragon Rouge. Poulain vient de lancer un nouveau segment de marché, haut de gamme, que ses concurrents vont s'empresser d'investir. [...]
La ruée vers le vert - Sophie Gay
Les marques ont-elles attendu la généralisation de la green attitude pour investir l'écologie Comment pour elles concilier responsabilité et rentabilité Quelle typologie peut-on dresser des réponses des marques à cette nouvelle demande du consommateur Cette révolution verte est-elle un effet de mode ou les green brands ont-elles de l'avenir devant elles. [...] Orbeo**, joint-venture de Rhodia et de la Société Générale, dont le nom est construit sur la racine latine orbs (la terre) développe des projets de réduction d'émission de gaz à effet de serre, et des solutions de marché pour lutter contre le changement climatique. [...] Alors le vert, une tendance lourde Certainement, à condition que les entreprises traitent leur communication de manière globale et que le green inside ne soit pas réduit à un argument marketing vendeur. [...]
Moet & Chandon la marque la plus vendue en France
des vins aux goûts russe, français, anglais, le Dry Impérial 1884, sont proposés, ainsi que le goût américain (le White Seal), italien (le vin Crémant d'Ay) ou le goût hollandais et belge (le Siliery mousseux supérieur). [...] .. Succès considérable et un an plus tard, la première cuvée baptisée Dom Pérignon, du millésime 1921, apparaît sur le marché américain. [...] De prises de participation en acquisitions, de grands noms tels que le Champagne Ruinait (la plus ancienne Maison de Champagne, fondée en 1729), les parfums Dior, le Champagne Mercier (second sur le marché français) tombent tour à tour dans l'escarcelle de Moët & Chandon. [...]