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La ruée vers le vert
Dans le même esprit, Volkswagen a lancé Blue Motion. Une autre solution pour rester original. le décalage, avec le label OVNI, Objet Vert Non Identifié (Saab). [...] Le label Eco2 de Renault en est une bonne illustration. [...]
La notoriété spontanée des marques & son évolution
Enfin, différentes marques se hissent cette année au sein des trente premières. Lesieur (2%), Lu (2%), Volkswagen (1,9%), Evian (1,9%), Auchan (1,8%) et Ford (1,7%). [...] Skip, L'Oréal et Mr Propre. À noter également la progression de Carrefour (3,3%) qui arrive cette année au 14ème rang et celle de Coca-Cola (4,6%) qui s'était retrouvée en décalage en 2001. [...]
Confiance + recommandation = fidélité
Excepté Volkswagen, pourquoi n'y a-t-il aucune marque automobile ni en confiance ni en recommandation. [...]
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
Pour développer l'activité commerciale, Jerry confectionne les glaces pendant que Ben fait du porte à porte et démarche les restaurants du Vermont en les livrant avec sa vieille camionnette Volkswagen. [...] Mode de management pour le moins original, la campagne de recrutement we want you to be our CEO, lancée en 1995 pour leur désigner un successeur. les candidats devaient envoyer un poème et la lettre de motivation de cent mots directement à Ben et Jerry. [...]
Hier, c'est parfois demain
Vous ne direz plus. jamais une Fiat, martèle la campagne de communication. Une autre voiture avait quitté la route mais restait dans les mémoires. Bugatti, qui renaît en1998, quand Volkswagen s'en porte acquéreur. [...]
La marque à livre ouvert
Une Fiat Uno est utilisée dans Mortality (2007) de Nicholas Royle. Une Bentley apparaît dans Killing Floor (2006) de Lee Child, mais le héros de Proven Guilty (2007) de Jim Butcher préfère une vieille Coccinelle Volkswagen. [...]
Moi vouloir toi !...Toi comprendre ?
A fortiori lorsque l'on y introduit une touche d'humour, pour éviter le ton normatif pouvant être réprouvé. Lorsqu'un publicitaire comme Bill Bernbach prétend quel'on peut Penser petit à propos de la Volkswagen Coccinelleen 1960 sur un marché américain encombré d'automobiles surdimensionnées, ou encore que. [...]