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Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen
La génération Y, née dans les années 1975/1980, que j'appelle génération Erasmus, celle qui a plus de performances technologiques dans sa poche qu'à son bureau, celle pour qui Londres est une destination de week-end et Sydney ou Los Angeles des villespour apprendre l'anglais, cette génération a développé un monde différent de ses parents. [...] Si dans les années 1990 on a entendu que le consommateur était insaisissable, c'est plutôt que la marque ne savait pas le saisir, qu'il était infidèle, c'est que la marque était infidèle. [...] C'est pourquoi nous sommes dans les Trente Vertueuses, autour d'un mot dérangeant la Vertu, autour d'un comportement trop idéaliste pour certains le Green, alors que bien plus sont sans l'avouer avides, âpres au gain le Greed. [...]
Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard
Avec le soutien des municipalités, du secrétariat d'État aux Sports et du Cnosf (Comité national olympique et sportif français), la marque propose un dispositif simple et efficace qui permet aux jeunes de douze à dix-sept ans, de tous horizons, de profiter du week-end pour pratiquer une activité sportive. [...] La marque propose un dispositif simple et efficace qui permet aux jeunes de douze à dix-sept ans, de tous horizons, de profiter du week-end pour pratiquer une activité sportive. [...] Après ceux de Melbourne (1956), Mexico (1968), Montréal (1976), de nouveau Los Angeles (1984), Coca- Cola lance une radio à ceux d'Albertville (1992). [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
Jean-Marie Dru. Les années 1950/1960 étaient celles de l'apprentissage, les publicités de démonstration vantaient les qualités du produit ainsi que la manière de s'en servir. [...] Cofondateur, en 1984, de l'agence BDDP, j'ai souhaité, avec mes associés, établir une charte de nos engagements et proposer une même philosophie,un même discours, une méthode identique à nos agences dans le monde entier. [...] J.M. Dru. Comment faire l'intégration de manière pertinente et singulière C'est à Los Angeles que nous avons créé Media Arts Lab, lieu d'expérimentation où l'ensemble des collaborateurs travaille pour Apple. [...]
Contrex marque leader sur le marché de la minceur
La source, alors dénommée Source du Pavillon, va attirer des buveurs d'eau, les gentilshommes lorrains, bientôt suivis par les aristocrates français et anglais. [...] Avec un peu d'exercice, un peu de volonté et de la Contrex, vous serez plus belle avec quelques kilos en moins, conseille la première publicité TV, signée Langelaan & Cerf, en 1976, l'année où Contrexéville devient Contrex. [...] Contrex se focalise sur les grandes villes comme New York, Philadelphie, Miami, Los Angeles, Atlanta et Chicago et privilégie les points de vente haut de gamme, les spas, centres de fitness et vitamines stores fréquentés par des femmes, plutôt jeunes, urbaines et ayant un pouvoir d'achat élevé. [...]
Adidas Première marque mondiale de football
Et, puisque le look athlétique serait passé de mode, les jeunes plébiscitant le streetwear de marques plus décontractées comme Tommy Hilfiger, Ralph Lauren ou Timberland, Adidas entend répondre aux attentes d'un marché non plus d'usage mais de préférence et de mode. [...] ..) et les acquisitions, en 1975. du Coq sportif, puis, les années suivantes, des chaussures américaines Pony, des maillots de bain Arena, de Façonnable et de la marque allemande de textile pour sports collectifs Erima. [...] Adidas va construire son image en s'appuyant sur le parrainage d'événements, de fédérations (la Fifa) et d'équipes prestigieuses, mais aussi sur la création de manifestations destinées aux jeunes (dont Adidas Kids Foot au milieu des années 1990) dans les disciplines les plus populaires et les plus à la mode,ainsi que d'importantes campagnes de publicité. [...]
LUX 2000 vedettes ont vanté les mérites du savon Lux
En 1923, avec un budget d'environ six millions de dollars, les dépenses publicitaires de Lever en Amérique représentent presque la totalité des sommes engagées en Angleterre et dans les autres pays étrangers où le groupe est présent. [...] les guitaristes Narcisso Yepes, Andres Segovia, Django Reinhardt, la cantatrice Victoria de Los Angeles, des écrivains tels que Jean Cocteau, Henri Jeanson ou Pierre Mac Orlan et bien entendu, tout le monde du théâtre et du cinéma, de Danielle Darrieux à Humphrey Bogart, de Jean-Louis Barrault à Louis Jouvet, et de Lauren Bacall à Walt Disney. [...] Le tout dans des packagings modernisés, le design de Canetti ayant été revu et corrigé par l'agence anglaise Design Bridge en avril 1995. [...]
Schweppes
Le premier est né au Canada, le second s'est inspiré des coutumes des colons anglais, qui, pour se prémunir de la malaria, absorbaient de la quinine mélangée à du sucre et d'extraits d'oranges amères. [...] Durant les années trente, la marque propose Schweppe's Aerated Orange (1931), Sparkling Grape Fruit et Sparkling Lemon (1932), Sparkling Lime et Sparkling Lemon Barley (1935). [...] Compte tenu de la porosité croissante des marchés et d'une concurrence qui ne sévit plus seulement sur le seul secteur des soft drinks, Schweppes entend se singulariser par ses parfums uniques - Agrum' est un mélange de quatre agrumes, pamplemousse, citron vert, mandarine et orange - et par une plus grande proximité avec les consommateurs. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
Fort de son succès, Nespresso poursuit son développement vers les Etats-Unis la même année, puis vers six pays du Moyen-Orient en 1993, ainsi qu'au Royaume-Uni, à Singapour, en Malaisie et à Taïwan en 1996. [...] Dans une stratégie de positionnement haut de gamme, Nespresso prend, dès le départ, le parti pris de distribuer ses machines et ses capsules à travers un réseau propre, qui compte aujourd'hui trente-trois boutiques situées dans plus de vingt neuf villes. [...] Le système Nespresso comprend une machine à espresso utilisant des capsules de café moulu prédosées qui protègent les 900 arômes du café des effets néfastes de la lumière, de l'air et de l'humidité. [...]
PERNOD un anis sous une belle étoile
On en extrait l'anéthole qui est ensuite mélangé à des essences de plantes aromatiques obtenues par distillation, au nombre desquelles la menthe et la coriandre. [...] La marque se pare, en 2001 d'un nouvel habillage. Les capitales London, Paris, New York, Sydney, Tokyo rappellent la dimension internationale de Pernod. [...] Créée par l'agence BETC, la campagne de communication prend à contre pieds les standards publicitaires des aromatisés en plaçant en gros plan le citron, acteur principal, avec pour slogan Il n'y a pas que du 51 dans 51 citron. [...]