Yoghourt danone filiale commune
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
[...] Juin 1967, deux leaders se marient. Gervais (fromage frais) et Danone (yoghourt) les premiers pas ont été faits en 1958 quand plusieurs dépôts Gervais accueillent des yoghourts Danone. En 1960, Danone et Gervais s'associent dans une filiale commune pour conquérir le marché belge. [...] la société Danone Extension Belge. Troisième temps. celui de la mise en commun des réseaux de distribution. Deux filiales communes sont créées en 1962. Midi Frais dans le sud et l'Armoricaine de Produits Frais en Bretagne. Puis une troisième filiale, Nord Frais en 1964. [...] 2 - La durée de vie d'un yoghourt est passée de 2 à 3 jours dans les années 80. En 1973, Gervais Danone institue le premier étiquetage informatif sur les produits laitiers frais dont le yoghourt nature. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Danone devient seul maître à bord de sa filiale sud-africaine. Les Echos 11 décembre 2009. [...]
Danone, la santé par le plaisir
[...] Je ne vends pas des yoghourts, je vends des Danone, aimait à dire Antoine Riboud. La longévité le sens du mot yoghourt et le plaisir dans un seul produit. Les grandes marques peuvent se créer par frustration (Gillette), par rébellion (Chanel). Elles peuvent aussi trouver leur raison d'être dans la vocation humanitaire de leur fondateur. [...] Faute de capitaux, il doit vendre sa société mais reste en France, contrairement au voeu de son père de le voir rentrer en Espagne. Sage décision. Il crée le 6 février 1929 la Société parisienne du yoghourt Danone dans un petit atelier du XVIIIe arrondissement. [...] L'agence de publicité Damour réalise en 1930 la première affiche,dont le slogan conjugue déjà plaisir et santé. Délicieux et sain, le yoghourt Danone est le dessert des digestions heureuses. Plaisir et santé encore avec Dany, la première déclinaison de la marque en 1937. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] A l'époque, Cotelle et Foucher représente 70% des ventes totales d'eaux de Javel en France (marques Javel et la Croix), 51% des détergents liquides (Mir, Rex, Mir Rose), 9% des poudres à laver (Comète, Super Croix, Crio), 9% des poudres à récurer (Bref). Une filiale commune, Lesieur-Cotelle, est créée en 1968 tandis que les sociétés Georges Lesieur et ses Fils et Cotelle et Foucher se transforment en société de portefeuille sans activité directe. [...] la même année, une filiale commune est créée avec Cotelle et Foucher. Une [...] sucrier Béghin-Say) intéressé par la branche corps gras de Lesieur, lance un raid sur 6,.3% du capital de Saint Louis puis 13,9% en décembre 1987. Le 18 février 1988, le conseil d'administration de Saint Louis, soucieux de mettre le groupe à l'abri d'une prise de contrôle de Ferruzi, décide de vendre la branche corps gras de Lesieur (huiles, mayonnaises et sauces, margarine Excel et la filiale espagnole) à Béghin-Say. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] 1984. l'heure est à la restructuration. Sous l'impulsion de la Société des eaux d'Evian, filiale de Danone, les anciens thermes, trop exigus, sont abandonnés au profit d'un centre en verre, le Centre Evian Equilibre. De nouveaux produits sont créés. Equilibre 7, Maman Bébé, Top Equilibre. [...] Citons, au nombre des opérations récentes, celle menée en partenariat avec la Croix-Rouge, Aidons à déplacer les montagnes, celle avec les Restos du Coeur Bébés en 1998 et, plus récemment, l'Heure de l'Enfant, opération initiée par le groupe Danone avec la Fondation de France pour aider les enfants à grandir. [...] Evian devient la première société de la future branche alimentaire (4) du groupe qui prendra le nom de Danone en 1993. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Le groupe suisse décide, en décembre 2005, de s'allier à Lactalis (ex-Groupe Besnier) dans une filiale commune, Lactalis Nestlé Produits Frais (LNPF), contrôlée [...] à 40% par Nestlé. Entérinée par le Commission européenne le 1er novembre 2006, le joint-venture rassemble les activités ultrafrais des deux groupes, yaourts, yaourts à boire, fromages frais et desserts lactés dans neuf pays européens(18). [...] En 1987, la relance de la marque Chambourcy, après treize ans de silence publicitaire, se fait avec un slogan commun, Chambourcy, oh oui., et une musique elle aussi commune à l'ensemble des marques filles, mais adaptée à chacune(8), rappelle Gilles Pacault, maître-d'oeuvre de ce tournant. [...] Au début,nous ne pensions pas que ce tableau aurait une durée de vie si longue dans la communication. La première publicité télévisée, en 1974, anime la Laitière versant du lait dans le pot, sur un air de flûte. Comme autrefois, Chambourcy prend du bon lait entier pour préparer de bons yoghourts nature. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] L'ambush marketing est la raison pour laquelle Danone n'est qu'exceptionnellement présent dans le sponsoring, avec des évenements exclusifs. Laurent Sacchi, dg communication de Danone. CB News 15 septembre 2008. [...]
Danone & Vous, la marque relationnelle à l’ère Internet
[...] Dix ans après son premier consumer magazine Danoé, Danone rénove intégralement son dispositif de relation-client. Au point de le regrouper sous une marque à part entière. Danone et Vous. Naturellement, Internet est au coeur de cette nouvelle politique. [...] les access qui correspondent aux produits les plus lourds des gammes de Danone (comme les yaourts nature ou aux fruits) et où l'élément prix est prépondérant dans le mix, les communautés (Franck Riboud les compare à des Harley Davidson) qui visent des cibles précises et très fidélisées (comme Gervita ou Fjord), et, enfin, les blockbusters, tels Actimel ou Activia, sur lesquels le groupe investit massivement en publicité. [...] D'autant que, d'après le croisement de différentes appréciations financières (JP Morgan, UBS, Morgan Stanley), Danone ressort de loin comme la première valeur alimentaire mondiale sur le positionnement santé. L'axe choisi est donc bien clairement celui-ci, les différents métiers de Danone s'y référant désormais très explicitement. [...]
Le glocal version Danone
[...] Inversement, dans les pays jeunes, où Danone est implanté depuis peu, les marques filles sont d'autant mieux connues que le groupe a investi de plus en plus fortement sur ses blockbusters. Danone trouvera donc naturellement son essor dans leur éclosion. Une stratégie qui fait déjà ses preuves comme l'attestent les chiffres d'affaires présentés par le groupe sur ces fameuses marques. [...] La marque Danone a été lancée en Egypte en 2006. Après avoir interrogé les consommateurs égyptiens, le groupe en a retiré le paradoxe que, pour s'implanter sur ce marché et s'adapter à ses contraintes propres, il lui fallait mettre en avant son leadership mondial en montrant que Danone était le yaourt consommé dans le monde [...] Russie. Ici encore, une exception confirme la règle. en Chine, après une étude consommateurs pour tester différentes signatures, le groupe a lancé ses biscuits sous la marque Danone et assorti du logo produits frais qui a été jugé le plus porteur. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] (5) En 2004, la filiale de Pernod Ricard a commercialisé 50 millions de litres (dont 6 millions de Pernod et 16 millions de Pastis 51) avec 14 marques stratégiques. [...] 1989. distribution du whiskey irlandais Bushmills, produit par Irish Distillers, filiale du groupe Pernod Ricard. lancement de Soho, nouvelle liqueur à la saveur fraîche de litchi. [...] 2000. distribution de Zubrowka, wodka haut de gamme à l'herbe de bison, produits par Agros, filiale de Pernod Ricard en Pologne. [...]