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Le plaisir par l'accueil
En revanche, on délaisse les marques qui nous malmène, remarque Daniel Lellouche. Cas d'école. l'enseigne Simply Market (ex-Attac) ouvre un magasin à Bagneux dans une zone paupérisée, pour une clientèle en difficulté en proposant un concept qui tourne le dos aumodèle moscovite. [...] Le nouveau concept de boutique Dim permet à lamarque de parler de façon moderne à sa clientèle populaire. En plongeant dans l'histoire de Dim, nous avons compris qu'il était essentiel de recapitaliser sur le noir, véritable ADN de la marque, explique Daniel Lellouche. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
En 1970, Orangina lance un nouveau concept. Et Villemot créa la femme... dont la silhouette personnifie la marque pour la première fois. Cette femme fruiti11ante est représentée de dos, regardant le soleil et portant un maillot et un chapeau en zeste d'orange, avec, à ses côtés, une bouteille d'Orangina et une paille. [...] Orangina se positionne alors comme le soft drink sudiste à la sensualié pulpeuse. Le secoue-ment est également abandonné au profit du concept ça nous pulpe. [...]
Tupperware
Tupperware compte en France 59 concessions. Ces sociétés indépendantes disposent ainsi du droit de vendre les produits de la marque sur une zone géographique donnée. [...] Ensuite,Tupperware a su faire évoluer son concept en France. C'est pourquoi le terme d'atelier est désormais préféré à celui de réunion. il s'agit bien, en effet, désormais d'ateliers culinaires, où des recettes sont mises en oeuvre au moyen des produits Tupperware. [...]
Omo
Supermarchés et grandes surfaces n'existent pas encore en France. Pour les treize départements de la zone de lancement, ce sont 46.000 clients qu'il va falloir visiter. [...] Ces dernières représentent encore la moitié du marché. Pari réussi en 1970, avec un nouveau concept, Omo Scientific. La campagne publicitaire exprime bien le soulagement d'avoir enfin franchi le pas décisif. [...]
LA PROTECTION DES SIGNES DISTINCTIFS SUR INTERNET
Il serait donc souhaitable que très rapidement interviennent des accords internationaux pour éviter qu'en ce qui concerne la protection des signes distinctifs, comme d'ailleurs dans d'autres domaines, Internet ne devienne une immense zone planétaire de non droit. [...] Lorsque les atteintes à un signe distinctif protégé en France auront pour support un serveur situé à l'étranger, et plus particulièrement dans un pays où le signe distinctif concerné n'est pas protégé, la situation sera beaucoup plus délicate à tous points de vue. [...]
Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans !
) via le marketing mobile. Yves Rocher est la première enseigne à lancer en 2008 une carte de fidélité nominative réinscriptible. Baptisée We Love You, cette carte dévoile à chaque visite de la cliente un message personnalisé inscrit au dos de la carte. [...] Le grenier de la maison familiale se transforme en atelier laboratoire, berceau de l'acte fondateur d'un nouveau concept sur le marché de la cosmétologie, la Cosmétique Végétale® ou cosmétique à base de plantes(8). [...]
Teisseire, l'innovation accessible
Cette dimension essentielle de l'offre familiale Teisseire est en outre complétée par un discours citoyen conçu avec Eco- Emballages.Une nouvelle charte figure ainsi au dos du pack,elle vante les avantages de la nature concentrée du sirop et incite les consommateurs au tri. [...] plaisir, variété des goûts, liberté de dosage valorisante pour le consommateur qui permet de customiser le produit à sa convenance, liberté d'usages (eau plate, eau gazeuse, alcool, lait, boissons chaudes, culinaire, etc), dimension écologique de par la nature concentrée puisque un litre de sirop permet de faire huit litres de boisson pour un seul emballage acheté. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
En 1939, l'entreprise emploie alors 125 ouvriers. Second coup d'arrêt au développement de La Pie qui Chante. 1940. Lille se trouve en zone occupée, et plus spécifiquement dans la zone nord rattachée à l'administration allemande de Bruxelles. [...] Si La Pie qui Chante doit son premier rayonnement à trois générations de la famille Cornillot, le paysage concurrentiel, dans les années soixante, la fait entrer dans l'ère des concentrations dont elle sort renforcée. [...]
Bic à la pointe du durable
Pour contourner les obstacles douaniers ou administratifs, des filiales sont implantées en Italie, en 1954, et au Brésil, en 1956. L'année suivante, l'acquisition de Biro Swan(2) en Angleterre ouvre à Bic le marché de la zone sterling. [...] Tenant un stylo derrière son dos, il devient le signe de reconnaissance de la marque, son logo pour tous les produits de l'entreprise. [...]
Le design, créateur de liens avec les consommateurs
Mise à part peut-être la taille des textes figurant au dos des emballages, toujours conçus pour des yeux de lynx. Ce qui va changer,en revanche, sera davantage lié aux évolutions de notre société sur le plan sociologique et économique. [...] Le concept d'accessibilité varie selon les périodes, les générations et les âges. Pour autant, existe-t-il, aujourd'hui des attentes communes à l'ensemble des consommateurs et restées sans réponse de la part des marques. [...]